Записи из категории: Мануальчик

Полная настройка контекстной рекламы Яндекс Директ

Сегодня я вам расскажу как правильно создать и настроить контекстную рекламу Яндекс Директ своими руками. Этот метод можно взять за основу, так как его применяют большинство маркетологов, и по сути меняются  только сервисы и программы.  Я не буду касаться рекламной сети яндекса (РСЯ) а сделаю рекламу под поиск.

Итак приступим к последовательности действий настройки РК:

Оценка бизнеса клиента и его конкурентов

В первую очередь до составления семантического ядра мне нужно понимать что представляет из себя бизнес клиента. Как люди могут набирать в поисковой системе определенный товар или услугу. Здесь необходимо включить простую логику. Если набираем в поисковике “поесть в уфе недорого” соответственно хотим получить определенное кафе или столовую. То есть я должен поставить себя на место потенциального клиента.

Так же могут помочь сайты конкурентов. Благодаря им я могу получить наиболее популярные запросы.

После этого собираем необходимые запросы в единую сетку  и идем в сервис для подбора слов Яндекса (https://wordstat.yandex.ru/).

Wordstat — Сервис позволяет определить насколько часто люди набирают тот или иной запрос  в поисковик, т.е.  можем подобрать дополнительные запросы по нашей тематике, которые будут интересны потенциальным клиентам.

Вводим запрос в строку с целью определить насколько запрос является конкурентным по тематике.

Выбор региона Wordstat

Необходимо посмотреть конкуренцию запроса в конкретном регионе. Для этого нажимаю на ссылку “Россия”. Далее выберем свой регион (в моем случае это Уфа).

Конкуренция запроса Wordstat

В левом столбце выводятся словоформы фразы “рестораны уфы”. В правом выводятся похожие запросы – например “кафе в уфе”.

Какие запросы существуют?
Запросы бывают Высокочастотные(ВЧ), среднечастотные(СЧ) и низкочастотные(НЧ), а так же навигационные, транзакционные и информационные.

Стоит обратить внимание на показатель 20 253 показов в месяц. Вы наверное подумаете что  столько раз люди набирали данный запрос? Нет, это общая сумма показов  словоформы “рестораны уфы” (не фразы!) и включениями дополнительных запросов.  Чтобы узнать точное количество показов фразы мне необходимо применить специальные операторы сервиса: “!рестораны !уфы”.

Что дают кавычки?(“ “)

Благодаря данному оператору можно узнать количество показов по конкретному запросу и его словоформам, но без включений. К примеру, запрос выглядит так — “2012 год” (склонения будут включены: года, году и т. д.)

Что дает восклицательный знак(!)

С его помощью учитываться будут лишь точное значение ключевого слова, без каких-либо словоформ.А если мы добавим к этому оператору еще и предыдущий — кавычки, то сократим количество показов Вордстата еще больше. Запрос будет иметь вид — “!2012 год”.

После этого жму «Подобрать» и видим результат

Операторы Wordstat

Реальное количество показов по данной фразе – 590 в месяц. Данная статистика выводится за прошлый месяц.

После того как я определился с определенными запросами сохраняю их в файле Excel. Далее я перехожу к составлению семантического ядра.

Без-имени-1

Составление семантического ядра

Семантическое ядро — это упорядоченный набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. Семантическое ядро имеет центральное ключевое слово, как правило высокочастотное, и все остальные ключевые слова в нем ранжируются по мере убывания частоты совместного использования с центральным запросом в общей коллекции документов.

Для составления семантического ядра я использую сервис Rush Analytics. При регистрации он предоставляет бонус на баланс: 200 рублей. На эту сумму вы можете уже начать составлять семантическое ядро. (Можно сказать бесплатно)

http://www.rush-analytics.ru/

Wordstat в Rush Analytics

Думаю с регистрацией у вас не возникнет проблем, поэтому перейду сразу к делу.

Кликаю по ссылке “Wordstat”  , далее по зеленой кнопке “Создать Новый проект”.

После этого указываю название проекта например “Ресторан Алибаба” выбираю регион Уфа

(у вас он будет естественно свой).

В настройках сбора оставляю галочку на “Сбор ключевых слов из колонки Wordstat” и ничего не трогая, ждем далее.

Во вкладке Ключевые слова и цена мы будем загружать ранее подобранные запросы.

Подбор ключевых слов Rush Analytics

Для этого нажимаю на вкладку “Загрузите файл”. Далее выбираю наш файл запросов в формате Excel и жму “Загрузить”.

 

После того как я загрузил наши запросы мне необходимо прописать минус-слова.

Что такое минус-слова (стоп-слова)?

Минус-слова — это набор слов, которые наряду с ключевыми словами указываются в настройках рекламной кампании контекстной рекламы в системах Яндекс.Директ, Google AdWords.

Минус-слова указываются для того, чтобы именно по этим запросам не показывать контекстное объявление.

Минус-слова позволяют адресовать рекламу только целевой аудитории, сделать цену за клик ниже и более рационально использовать бюджет на продвижение.

Минус-слова Rush Analytics

Для того чтобы указать минус-слова нажимаю на кнопку Стоп-слова по тематикам. Выбираю необходимые готовые стоп-слова. Как правило для большинства коммерческих тематик использутеся одинаковые минус-слова. Для нашего проекта (Рестораны) выбираю галочками: Унивесальный, халява, соц-сети, ремонт, софт , бу, самодеятельность и так далее.

После этого жму кнопку Добавить стоп-слова.

Сбор семантического ядра - Rush Analytics

Чтобы окончить настройки по созданию семантического ядра жму “Создать проект”.

Выгрузка семантического ядра в Excel

Жду несколько минут пока соберется наше семантическое ядро. После этого выгружаю наши ключевые запросы нажав на ссылку файл “.XLSX “

Итак я собрал семантическое ядро. Далее перехожу к регистрации аккаунта в Яндекс Директе и настройки рекламной кампании.

Настройка аккаунта Яндекс Директ

Настройка аккаунт Яндекс Директ

Перехожу по ссылке https://direct.yandex.ru/. Чтобы начать создавать рекламную кампанию нажимаю на большую кнопку “Разместить рекламу”.

Настройка нового пользователя в Яндекс Директ

В настройках нового пользователя выбираю свою страну (Россия), валюта остается  — российские рубли. Тип первой кампании выбираю “Текстово-графические объявления “(они идут по умолчанию).

Жму “Начать пользоваться сервисом”.

Создание кампании в Яндекс Директ

Перехожу к созданию рекламной кампании. Пишу название РК (у меня пусть будет “Рекламная кампания на Поиск”).

Далее выбираю стратегию “Показ в блоке по минимальной цене”

Какие наиболее эффективные стратегии?

Для поиска наиболее часто используются стратегии – “наивысшая доступная позиция” и “показ в блоке по минимальной цене”.

Временной таргетинг в Яндекс Директ

Выставляем временной таргетинг. По моей кампании не нужно чтобы реклама показывалась в выходные дни, а  так же праздники. Я выбираю/убираю соответствующие пункты с помощью галочек. Выбираю часовой пояс – Екатеринбург.

Выбор региона в Яндекс Директ

Указываю регион в котором будет показываться реклама. В моем случае это город Уфа.

Нажимаю на кнопку уточнить. Далее пишу регион, выбираю и сохраняю.

Отключение настроек на тематических площадках в Яндекс Директ

Настройки на тематических площадках (То есть РСЯ) мне не нужны, так как мы делаю рекламу только под поиск. Выставляем значение “Расход удерживать в пределах” – 0%. После этого всплывает окно предупреждающее что мы отключаем показы на тематических площадках, жму “Да”.

Показы по дополнительный релевантным фразам оставляем так же.

Далее мне предлагается указать счетчик Метрики. Вписываем номер счетчика в поле.

 

Завершение настройки аккаунта Яндекс Директ

После этого жму “Далее”

Создание рекламных объявлений в Excel

Создание объявления в Яндекс Директ

Настроили аккаунт, теперь необходимо создать тестовое объявление в нашей рекламной кампании.

Здесь мне необходимо заполнить поля, которые помечены красной звездочкой.

Все данные являются тестовыми поэтому копируем название группы в заголовок, текст объявление, выставляем ссылку только на наш сайт. При настройке рекламной кампании в Excel я расскажу подробнее о каждом данных полей.

Подбор слов в Яндекс Директ

Далее перехожу к выбору ключей. Нажимаю на кнопку “Подобрать слова”, затем пишу любое слово – для примера написал “кафе али баба”. Жму кнопку подобрать и у меня появлется список слов выделяем галочкой любое слово. Сохраняю.

Завершение настройки аккаунта в Яндекс Директ

Спускаю ниже и жму кнопку “Дальше”.

Выбор ставок в Яндекс Директ

Я попадаю на страницу выбора ставок. Ничего не трогаю жму на кнопку «Дальше».

Итак моя тестовая рекламная кампания создана и аккаунт зарегистрирован.

Рекламная кампания Яндекс Директ

Сейчас мне необходимо получить Шаблон рекламной кампании Яндекс Директ в формате Excel. Для этого кликаю на ссылку “Выгрузка в XLS/XLSX”.

Яндекс Директ_13

Выбираю Шаблон XLS или XLSX файла – все зависит от того какая у вас версия Excel. XLS подходит под старые и новые версии по этому кликаю по нему.

Перехожу к нашему файлу Excel. Прежде чем приступить к заполнению таблицы необходимо разъяснить что означает каждый из столбцов нашей рекламной кампании.

Рекламная кампания Яндекс Директ в Excel

Мобильные объявления – мое объявление будет показываться на мобильных устройствах.

Название группы и номер группы – Необходимы для группировки нескольких объявлений в одну группу. Но так как я делаю рекламную кампанию по схеме 1 ключевое слово – 1 объявление, то номера группы будут отличаться.

Фраза – ключевое слово объявления. Внутри у каждой отдельной фразы могут использовать дополнительные минус-слова.

Заголовок —  Заголовок объявления.

Текст – Описание под заголовком. По-другому еще называют сниппет. Как правило в тексте объявления указываются преимущества компании, услуги или продукта.

Ссылка – ссылка на которую идет рекламная кампания.

Отображаемая ссылка – текст который находится после / URL адреса. Например: http://site.ru/ресторан-уфа/

Регион – регион в котором показывается объявление.

Ставка – цена за клик другими словами.

Без-имени-1

Контакты – Если я хочу чтобы под объявлениям указывались Адрес, телефон, режим работы то ставлю +.

Статус объявления – активность вашего объявления. Чтобы его запустить необходимо написать Активно.

Заголовки быстрых ссылок – текст ссылки который будет отображаться в объявлении.

Адреса быстрых ссылок – на какие страницы будут ввести наши ссылки. Они должны отличаться от основной. Если у меня одностраничный Landing Page для таких случаев делают специальные якоря.

Рекламное объявление в выдаче Яндекса

На картинке выглядит понятнее. Замечу что не у всех рекламодателей объявления одинаковые. Есть над чем работать =)

Приступим к заполнению рекламной кампании.

Мобильные объявления и ключевые слова в Яндекс Директ

Прописываю минус-слова на рекламную кампанию. Затем ставлю “+” на мобильных объявлениях, чтобы показываться и в мобильной выдаче. Из Файла который мы выгрузили из Rush Analytics копируем ключевые слова в столбец “Фразы”. Производим проверку и чистку мусорных ключевых фраз, которые по не приведут посетителя к целевому действию.

Название и номер группы пронумеровываем и тянем эти столбцы вниз (зажимая левой кнопкой мыши) до последнего ключевика. Повторюсь моя кампания будет по схеме 1 ключевое слово – 1 объявление (ODC и 4U), поэтому номера групп отличаются.

1 ключевое слово - 1 объявление (UDC и 4U)

Перехожу к заголовку, который должен быть уникальным и соответствовать ключевому слову. Присутствие УТП (уникального торгового предложения) желательно в зависимости от запроса. Рассмотрим на примере: ключевое слово – банкет в кафе недорого. Я понимаю что человек ищет бюджетный вариант проведения банкета и тут ему предлагаю – Банкетный зал в кафе от 1300 р. Цена конечно символическая, но акцент сделан именно на ней. Возможно придумаете другое. Абстрагируйтесь от конкурентов, задумайтесь о продукте и получите наилучший результат!

Текст объявления в Яндекс Директ

Текст объявления может так же служить как преимущества, но если их не так много стоит указать информацию о компании. Например: Где она находится – в центре Уфы, Какая там кухня – башкирская и татарская. У посетителя эти вопросы так же возникают в голове. Ну и не забываем про различные акции и скидки.

Далее идет столбец “Длина”, который позволяет определить сколько символов содержится в заголовке и тексте.

Макисмальная длина “Заголовка” для Яндекс Директ – 33 символов.

Максимальная длина “Текста” для Яндекс Директ – 75 символов.

В столбце “Ссылка” указываю ссылку на рекламируемую страницу.

Выставление ставки в Яндекс Директ

“Отображаемую ссылку” я не стал указывать, так как не успел испытать недавние введения Яндекса поэтому оставлю поле пустым.

Подробнее про Отображаемую ссылку https://yandex.ru/support/direct/features/display-link.xml.

Указываю рекламируемый регион – Уфа. Выставляем ставку для объявлений – я поставил 30 руб на все.

Ставлю + в столбце “Контакты” и активируем “Статус объявления”, “Статус фразы” написав “Активно” и “Работает везде” соответственно.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Указываю заголовки и адреса быстрых ссылок через двойную разделительную черту ||. Снова замечу что ссылки должны вести на другие страницы или блоки сайта.

Контактная информация кампании Яндекс Директ

После этого во вкладке Контактная информация в Excel необходимо заполнить данные о Ресторане. Страна, город, телефон, название компании, адрес и время работы. Остальное можно не указывать.

Рекламная кампания в Excel готова к загрузке.

Импорт кампании в Яндекс Коммандер

Для того чтобы мне начислились лишние балы мы загрузим нашу рекламную кампанию через Яндекс Коммандер.

Скачиваем его  https://direct.yandex.ru/commander/.Устанавливаем заходим под рекламным аккаунтом.

Яндекс Коммандер - получит кампании

Попадаю на свой аккаунт и нажимаю – Получить кампании. Видим что появилось созданная тестовая кампания.

Импорт кампании из файла - Яндекс Коммандер

Теперь мне необходимо загрузить новую рекламную кампанию. Для этого заходим Приложение->Импорт кампаний из файла. Выбираю файл.

Импорт объявлений из таблицы

После этого появляется такое окно. Замечу что я буду «создавать новую рекламную кампанию»(чтобы получить баллы) поэтому галочка должна стоять на этом варианте. Нажимаю «Импортировать».

Удаление рекламной кампании - Яндекс Коммандер

Загрузил новую рекламную кампанию. Чтобы удалить старую тестовую кампанию выбираю ее и нажимаю на корзину.

Отправка на модерацию рекламной кампании - Яндекс Директ

Далее я выбираю нашу рекламную кампанию и кликаю на кнопку со стрелкой вверх. Таким образом отправил данные на сервер.

Последние штрихи и прохождение модерации

Удаление старой рекламной кампании - Яндекс Директ

Снова захожу в аккаунт. Если тестовая кампания не удалилась через Яндекс Коммандер, тогда кликаю на ссылку “Удалить” находящиеся под ней. Новую рекламную кампанию я могу так же переименовать в “Параметрах”.

Убеждаюсь что кампания ожидает модерации. В среднем проходит за 1-2 дня.

О том как я проходил модерацию в эротической тематике рассказал в этой статье.

http://bashseo.ru/?p=24

Ну что-же моя рекламная кампания допущена модераторами, осталось закинуть бюджет. На этом я завершаю рассказ о создании контекстной рекламы в Яндекс Директ. Побольше продаж вам друзья =)